對地(di)板行業(ye)(ye)來說，消費(fei)者一(yi)旦有購買需求時(shi)，成單(dan)率(lv)非(fei)常(chang)高。因(yin)此，在(zai)消費(fei)者有購買意(yi)向時(shi)，如何讓其在(zai)互聯網上能(neng)看到(dao)與地(di)板品牌相(xiang)關的(de)大量信息顯(xian)得至關重(zhong)要(yao)。隨著微信、微博等新媒體的(de)興起，地(di)板行業(ye)(ye)軟性傳(chuan)播就更為重(zhong)要(yao)了，但(dan)要(yao)做好(hao)軟性傳(chuan)播卻不(bu)是一(yi)件容易的(de)事。做好(hao)軟性傳(chuan)播必須把握好(hao)以(yi)下原則：

    軟性(xing)傳(chuan)播(bo)必(bi)須和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)思想相(xiang)結合(he)。軟性(xing)傳(chuan)播(bo)是展現(xian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)軟實(shi)力的重要工具，主要是通過一(yi)些品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)故事、裝修日記、售(shou)后服務、銷售(shou)過程等故事性(xing)記錄進行品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)。其傳(chuan)播(bo)模式相(xiang)對于硬(ying)廣來說，多(duo)了些人性(xing)。作為一(yi)個(ge)地板品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，必(bi)然(ran)有其核(he)(he)心(xin)定位(wei)。一(yi)般來說，軟性(xing)傳(chuan)播(bo)要和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)定位(wei)強相(xiang)關，通過持續(xu)不間(jian)斷(duan)的傳(chuan)播(bo)，重復敘述品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)思想，從而給消(xiao)費者留下一(yi)定的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)記憶(yi)，在消(xiao)費者產(chan)生消(xiao)費需求時能(neng)第一(yi)時間(jian)聯想起(qi)這(zhe)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。

    小編認為，地板行業軟性(xing)傳播需要注重可閱(yue)讀性(xing)。軟性(xing)傳播與(yu)硬廣最根本(ben)的差(cha)異，就是軟性(xing)傳播具(ju)有硬廣所沒有的親和力。相對于硬廣的強迫傳播，軟性(xing)傳播大多以故事為主(zhu)，使消費(fei)者愿意閱(yue)讀。這(zhe)里最關鍵的在于軟性(xing)內(nei)容的敘(xu)述上，如果軟文以消費(fei)者的真(zhen)實感受(shou)為基礎，同(tong)時把(ba)品牌因素植入其中，這(zhe)種信息往往更能(neng)打動消費(fei)者。

    當前，微信正在改(gai)變(bian)人們的(de)(de)(de)閱讀(du)習(xi)慣，“掌上一(yi)族”成為現(xian)代(dai)青年人的(de)(de)(de)代(dai)稱。在這(zhe)種情(qing)況下，地(di)板(ban)品(pin)牌的(de)(de)(de)軟(ruan)性傳(chuan)播(bo)(bo)雖然發表(biao)在一(yi)些行(xing)業(ye)網站、官方(fang)網站，甚至平面媒體上，但(dan)如果沒有移動互聯技術的(de)(de)(de)擴散(san)式傳(chuan)播(bo)(bo)，其(qi)效果也會大打折扣。因此，不管(guan)軟(ruan)性傳(chuan)播(bo)(bo)內容(rong)多么吸引，也要藉由這(zhe)些新媒體實現(xian)地(di)板(ban)行(xing)業(ye)更大范圍內的(de)(de)(de)品(pin)牌擴散(san)。